作者丨贝果
“月薪两万，不敢吃轻食。”
每年夏天，打工人都少不了被各种轻食狠狠背刺一次。几片菜叶，几瓣小番茄，加上几块鸡胸肉，动辄卖出五六十元的天价。
但昔日风光无限的轻食，如今已经大不如前。
头部品牌“沙拉食刻”，曾经放下豪言壮语，未来每天要服务1000万人；如今却老板失联，拖欠货款工资，消费者在社交平台上排队等着退钱。
主打“有机健康”路线的GREEN&SAFE，也在2026年初关闭了上海全部门店。
根据行业数据显示，2026年，中国轻食市场规模将达到5000亿元，截至2025年12月，全国新开轻食门店7013家；但与此同时，也有6200多家门店倒闭，也就是说，平均每天都有17家轻食店消失。
与此同时，年轻人捧红了“更适合中国宝宝体质”的减脂餐——9.9元的沙县鸡腿饭。
社交平台上，网友甚至分享起“沙县小吃减肥法”：鸡腿或鸭腿去皮，减少30%的脂肪摄入；米饭减半，碳水摄入立刻达到健康水准；最重要的是必须去掉卤汁，一份低盐低脂的“穷鬼版”轻食就顺利完成了。
也有人分享“杨国福减肥法”：不选汤底，或者只选油脂最少的骨汤，多加绿叶菜，不要选碳水、丸子和豆制品，一份麻辣烫的热量折合下来和沙拉差不多。
总而言之，年轻人越来越希望“花小钱办大事”，愿意为“白人饭”买单的人越来越少了。
反观轻食品牌们，从融资数十亿，资本排队送钱，到头部品牌纷纷倒闭，不过经历了短短十年的时间。
buff叠满的轻食，为啥如今落得一地鸡毛？
轻食的三大原罪
把年轻人骗惨了
如今大批倒闭的轻食，曾经也是被捧上天的宠儿。
2015年左右，“低脂”“减肥”“健康饮食”这些概念彻底被捧红，轻食也顺势成了投资人眼里的香饽饽。仅2015-2017年两年时间，融资规模就达到10亿元左右。
财大气粗的轻食品牌们，也走上了Lululemon们的路线，迅速烧钱营销，将自己与“自律”、“中产”、“精致生活”等标签绑定，迅速跑马圈地。
从阵营上来看，有加盟门槛低，薄利多销的“性价比选手”，比如蔓味轻食、沙野轻食、超能鹿战队；有注重品质、大部分开在一线商圈的中高端品牌，如超级碗、木桑森林；还有走轻奢路线，完全直营的Wagas、Gaga鲜语等。
从价格敏感的学生白领，到追求营养搭配的中产人士，轻食将所有消费人群一网打尽。
沙拉食刻，就是其中最典型的模范生。这家成立于2020年的轻食品牌，先后拿下国平创投、不惑创投、梅花创投三轮融资，累计1.5亿元，巅峰时期还请来周杰伦演唱广告曲。
创始人邱远生曾经计划：未来五年，在北上广深商圈投放累计10万台AI无人售餐机，每天为1000万人提供订餐服务。
但谁也没想到，还没等承诺实现，这个品牌就彻底暴雷。小红书上，一大批员工、供应商纷纷声讨沙拉食刻：拖欠工资、拖欠货款、老板人间蒸发……
其他头部品牌同样难熬。部分品牌在2023年就开始大规模关店，门店存活率甚至不足一半。
众多头部品牌集体撤退，足以说明，年轻人对“轻食”的滤镜，开始松动了。
社交平台上，轻食已经从年轻人的减肥搭子，变成了被口诛笔伐的对象。
“又贵又难吃”，无疑是轻食的最大原罪。
不少打工人一边熬夜加班，一边为了身材管理，在工位上点轻食，最后忍不住自嘲为“脱脂牛马”：辛辛苦苦赚钱，还要自备草料。
关键是，这草还不好吃——轻食的大部分都是蔬菜，饱腹感极差。饭是中午吃的，人是下午饿的，很容易有花钱买罪受的感觉。
大部分轻食的价格，也一点都不“亲民”。
高端轻食如Wagas，人均70-100元；超级碗、油梨树等中高端品牌，人均40-50元；即便是蔓味、谨食等平价品牌，也普遍在20元以上。
韦伯咨询调查显示，认为“轻食价格太贵”的消费者占比高达72.57%。大部分人能接受的轻食定价，在20—30元之间。
轻食的第二大原罪，是打着健康旗号，却化身“热量刺客”。
人民网科普曾指出，轻食所谓的“健康低卡”，很多时候只是指基础食材。一旦加上沙拉酱、蛋黄酱、千岛酱、蜂蜜芥末酱，热量立马飙升。
30克沙拉酱，热量就接近200卡，相当于多吃了一碗米饭。
一些商家因为缺乏资质，或者为了节省成本，还会把原本的低卡食材，换成成本更低的普通食材。
荞麦换成普通糙米，贝贝南瓜换成普通南瓜，罗马生菜换成圆白菜，只是常规操作。消费者以为自己在减脂，结果吃到的是“天价预制菜”。
B站UP主“韭菜实验室”曾把市面上最热销的轻食送检，结果发现，5份样品里有4份实际热量都远超商家标注，最严重的甚至超标了121%。
而真正彻底劝退年轻人的第三大原罪，还得是食品安全问题。
90%以上的轻食品牌都是初创企业，很多店既没有成熟供应链，也缺乏食品管理能力。
据今年“3·15”晚会曝光，多家知名轻食品牌在在采购、加工上存在问题，比如蔬菜水果霉变、主食变质，卫生条件实在堪忧。
很多消费者这才发现，所谓“新鲜现做”，未必真有多高级。
预制菜至少还得进微波炉，而不少轻食门店，只需要把冷冻蔬菜包、速食糙米包拆开加热，相当一部分店铺甚至是直接藏身居民楼的小作坊。
因此，有人曾采访骑手“最不建议点什么外卖”，得到的答案里，轻食常年榜上有名，与炸鸡、黄焖鸡米饭并列。
三重打击下，轻食的“中产滤镜”，终于彻底碎了。
闭店率近三成
只因两大硬伤
轻食行业，正在经历一场大洗牌。
华经产业研究院数据显示，轻食的闭店率达到27.0%，明显高于餐饮行业22.6%的平均水平，属于典型的“高危赛道”。
表面上看，轻食行业的问题是竞争激烈。实际上，这门生意从一开始就存在天然缺陷。
轻食的第一大硬伤，是“高成本”与“低复购”之间的矛盾。
很多人以为，轻食的烹饪过程比中式炒菜简单多了，成本自然会更低。但实际上，轻食对供应链和运营能力的要求，比普通快餐更高。
首先，轻食品牌的食材损耗极大。轻食门店大量使用蔬菜水果、生鲜肉类等食材，大部分原料保质期很短，需要当天采购、当天处理，卖不完就只能直接报废。
为了保证口感和安全，必须配备冷链运输和冷藏设备，因此仓储成本就远高于普通餐饮。
其次，轻食的核心客群是都市白领和健身人群，因此选址基本都在写字楼和商圈，这些区域的租金和人工成本同样惊人。
再加上轻食对食材摆盘和定制化要求更高，很难像快餐一样实现标准化，出餐速度慢，效率很难提升。
高成本必然导致高价格，消费者却越来越不愿意买单。
因为，轻食本质上是一种“自律消费”，高油高盐才是大多数人的饮食偏好。
据网易数读数据统计，在点外卖这件事上，74.4%的打工人更喜欢米饭便当，59.7%偏爱米粉面馆，46.4%会选择西式快餐。会优先选择轻食沙拉的人，只有21.7%。
更致命的是，轻食还是一个季节性极强的品类。
每年夏天，减脂需求暴涨，轻食订单也会迅速增加；但一到秋冬，轻食店的生意就会迅速降温。
轻食店的门店租金、冷链设备和人工工资，并不会随着季节变化一起下降。夏天爆单、冬天暴雷，几乎成了逃不开的循环。
除了成本问题，轻食行业还有第二个更致命的硬伤：同质化严重。
如今市场上的大多数轻食品牌，产品几乎完全一样：肉类是牛肋条、水煮鸡胸肉或白灼虾；主食是藜麦饭或玉米南瓜；蔬菜是紫甘蓝、西兰花、玉米粒、牛油果；再搭配几种不同口味的酱汁，连名字都大差不差：“能量碗”、“沙拉食盒”。
消费者吃几次之后就会发现，口味差别并不大。这就导致了轻食本身很难形成真正的产品壁垒。
过去几年，轻食品牌疯狂扩张，本质上押注的是消费者的“健康焦虑”。但现实却是，消费者真正需要的是更健康的日常饮食，而这种需求，并不一定非得“吃草”才能满足。
被围剿的轻食
根本没有护城河
日本首富孙正义，曾经提出著名的“时光机理论”：将发达市场已经成熟的业务移植到新兴市场，就能坐享时代红利。
轻食品牌的崛起同样如此。2015年前后，当国内大部分餐饮品牌的画风还是“重油重盐”时，它率先踩中了了“健康化”的风口，被包装成一种更高级的生活方式。
所以，轻食最大的竞争力，其实不是味道，而是“高端人设”。
而且，“轻食”本质上是舶来品，大部分菜单完全按照“白人饭”的标准照搬，生冷量少，自然在中国水土不服。
消费者愿意为一时的健康焦虑买单，却很难天天靠吃草续命。
归根结底，“轻食”这个概念，原本就十分宽泛。
中国营养学会在《中国人群轻食消费行为白皮书》中指出，轻食并不等同于沙拉，而是指“适量、均衡、简单”的餐饮形态。
而轻食品牌一直在提供给消费者单选题，似乎健康、好吃、性价比，永远无法兼顾。
正因如此，当越来越多餐饮巨头开始“健康化”后，轻食品牌赖以生存的金字招牌，很快就贬值了。
根据刀哥的不完全观察，肯德基、麦当劳等快餐巨头，米村拌饭、老乡鸡等中式连锁品牌，以及Tims、瑞幸、奈雪的茶等茶饮企业，都已经陆续推出了主打“低卡”“高蛋白”“轻负担”的产品。
它们比传统轻食更懂中国人的胃，用低脂牛肉饭、非油炸鸡腿堡、轻负担米线，甚至低脂的中式炒菜，在消费者心中迅速取代了轻食的位置。
盒马、七鲜、奥乐齐等零售平台，也正依托强大的供应链，把“轻食”变得更加亲民。
比如奥乐齐推出的“好生活”系列，包含马达加斯加香草软心唱片可颂、日式蒲烧鳗鱼谷饲肥牛拌饭、意式红烩安格斯牛肉酥等产品，不仅有媲美高端轻食的品质，价格还集中在10到30元之间。
上游的食材企业也开始卷入这场竞争，比如双汇已经陆续推出沙拉鸡胸肉、减盐鸡肉午餐肉等产品。野人先生旗下的魔芋饺子连续多年全国销量第一。
这意味着，消费者只需要花不到轻食1/4的价格，在家简单加工，就能做出一顿低卡减脂餐。
这正是轻食行业最尴尬的地方：它教育了市场，却从没能真正满足需求。
在刀哥看来，对于轻食品牌来说，未来其实只剩下两条路。
要么继续高端化，服务健身、控糖、增肌等细分人群，用专业营养管理建立门槛；要么彻底撕掉“白人饭”标签，去做真正符合中国胃的健康餐。
毕竟，大多数消费者追求的，是更自律和健康的饮食方式，而过于痛苦的自律，通常坚持不了多久。
所有试图对抗人性的生意，最后都会被市场本身打回原形。
融正配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
